Tourisme et marketing de contenu
Le marketing de contenu s’appuie sur la création et la diffusion de contenus éditoriaux (rédactionnels, photos, vidéos…) qui servent, tour à tour, à faire rêver, à informer, à orienter, à rassurer, à inspirer, à se [...]
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Au sommaire du dossier
[ARTICLE] Le marketing de contenu, une stratégie (encore) sous-utilisée dans le secteur du tourisme
Par Yann Gourvennec / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le marketing de contenu s’appuie sur la création et la diffusion de contenus éditoriaux (rédactionnels, photos, vidéos…). Il vise à attirer le client à soi en s’intéressant à lui ; [...]
[ARTICLE] Marketing de contenu, référencement naturel et gestion de la e-réputation. Des outils stratégiques indissociables
Par Jérémie Daum / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Si le marketing de contenu a toujours existé, la manière de le mettre en oeuvre a fondamentalement évolué. Sur le web, on a assisté à une véritable révolution tant des [...]
[ARTICLE] Produire de (bons) contenus en dix points-clés
Par Florence Crouzet, Wyllis Snell, Gérald Stein / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Dans le secteur du tourisme comme dans d’autres, on a assisté, en quelques années, au glissement d’un marketing traditionnel, discontinu, avec ses campagnes saisonnières, à un marketing de contenu, permanent, [...]
[ARTICLE] Petit voyage au pays des (bons) contenus
Par Julie Dallemagne / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Élaborer une stratégie éditoriale adaptée est un enjeu majeur. Parmi les multiples types de contenus possibles, certains sont plus efficaces que d’autres. Dans le secteur du tourisme et des voyages, [...]
[ARTICLE] De bons contenus touristiques, ce sont des contenus vrais et convaincants
Par Francois Perroy / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Pour être efficace, une stratégie de contenu doit délivrer du sens et provoquer l'adhésion de ses destinataires ; les contenus doivent échapper à leurs créateurs pour devenir la propriété partagée [...]
[ARTICLE] L'Abbaye royale de Fontevraud met les contenus au coeur de sa communication globale
Par David Martin / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis près de deux ans, la communication de l’Abbaye royale de Fontevraud privilégie les contenus, sur le web et dans les médias traditionnels, intra-muros et extra-muros. D’extérieure et considérée comme [...]
[ARTICLE] Les Bretons cassent les codes publicitaires pour faire venir les non-visiteurs !
Par Deborah Le Goff / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
“Viens en Bretagne” est une campagne de contenus “crowdsourcés” dont l’objectif est de changer l’image de la destination auprès de ceux qui n’y sont jamais allés en vacances. Elle s’appuie [...]
[ARTICLE] Les contenus sont au coeur de la communication en ligne de Pierre & Vacances-Center Parcs
Par Frédéric Pô / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le groupe Pierre & Vacances-Center Parcs a créé une direction des contenus, fin 2013. Ses missions : la diffusion de contenus inspirants (pour séduire de nouveaux clients), mais aussi informatifs [...]
[ARTICLE] Les contenus d’Airbnb, ce sont ceux de sa communauté !
Par Sophie De Kepper / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Qu’il s’agisse de présenter des destinations de vacances, de créer une vidéo de promotion ou des guides de quartier, Airbnb n’a qu’une stratégie de contenu : s’appuyer sur ses hôtes [...]
Revue 386 - Septembre - Octobre 2025
Hors-séries / Livres - Juillet 2025
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