Depuis 2010, l’office de tourisme et des congrès de la métropole de Lyon mène des actions de communication ciblant les habitants. Si, au départ, il s’agissait moins de promouvoir le staycation que de développer les loisirs de proximité, ce sont désormais les deux pratiques qui sont ciblées. L’enjeu : permettre aux habitants d’être fiers de rester chez eux, au cœur d’une ville animée, attrayante et riche en découvertes…