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[ARTICLE] Les réseaux sociaux, un outil incontournable pour aborder le marché chinois



in revue Espaces n°354
Mai 2020 - 4 pages - 4.00€ (pdf)

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs, Wechat est le premier réseau social en Chine. Mais il est aussi beaucoup plus que ça et propose de nombreuses fonctionnalités. Pour toucher et fidéliser les
touristes individuels chinois présents en France, l’agence Europass a créé, en partenariat avec Atout France, le miniprogramme Wechat Travel Experience. Celui-ci rassemble au sein d’un même outil de nombreux services (dont le paiement en yuans). Si Wechat est, sans conteste, le premier réseau social chinois, il faut compter aussi avec Weibo, Douyin (Tiktok) et Mafengwo.

Auteur(s) (à la date de publication). Marion Labe est chef de projet marketing, Europass.

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