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[ARTICLE] Le réveil stratégique de la marque hôtelière. Effet de mode potentiel ou évolution stratégique nécessaire ?


Espaces tourisme & loisirs
in cahier Espaces n°59
Décembre 1998 - 10 pages - 3.00€ (papier) - 3.00€ (pdf)

Présentation. Cédant aux pressions économiques et à la tentation du retour sur investissement à court terme, certains professionnels de l'hôtellerie ont, au cours des dernières années, dilapidé leur capital marque, ce qui fut une erreur stratégique majeure.

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