L'évolution économique, les contraintes budgétaires des entreprises ou associations de tourisme, la demande de plus en plus personnalisée de la clientèle amènent un changement dans les modes et les fonctions de l'animation. Le concept du tout compris et de l'animation gratuite fait place à de nouvelles formes d'organisation, telles que l'auto-animation, le conseil-loisirs et la sous-traitance.