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Marketing de la culture en Europe


Espaces tourisme & loisirs - coll. revue ESPACES n°243
Décembre 2006 - 58 pages - Format papier épuisé - 25.00€ (pdf)

Le marketing de la culture dans le contexte européen est un domaine relativement peu exploré par la recherche. Pourtant, les attentes des organisations culturelles en la matière sont importantes, même si elles réfutent encore souvent le concept de marketing. Les motivations des publics de spectacles vivants, des visiteurs de musées, des cinéphiles… ont changé au cours des dernières années. Désormais, le public est éclectique, hédoniste, erratique, frivole et chargé d'affect. Ces tendances ne sont pas toujours reconnues en tant que telles par les professionnels de la culture, qui font néanmoins évoluer leur offre, et leurs méthodes de travail, pour y répondre…
Ce dossier de la revue Espaces, réalisé en partenariat avec la chaire Acme, propose une synthèse des travaux du Premier workshop Arts, culture et management en Europe (Acme), (Neuchâtel, 15 septembre 2006).

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Au sommaire

[ARTICLE] Le marketing de la culture en Europe. Un champ à explorer

Anne Gombault, Corinne Berneman, François Courvoisier, Dominique Bourgeon-Renault / Editions ESPACES / Décembre 2006 / 13 pages / 3.00€ (pdf)
Le Premier workshop Arts, culture et management en Europe a réuni à Neuchâtel, en Suisse, le 15 septembre 2006, une cinquantaine de chercheurs et de responsables d'organisations culturelles. Il a [...]

[ARTICLE] La consommation culturelle a changé, les organisations culturelles s'adaptent

Séverine Marteaux, Rémi Mencarelli, Mathilde Pulh / Editions ESPACES / Décembre 2006 / 16 pages / 3.00€ (pdf)
Les pratiques culturelles des Européens ont changé au cours des vingt dernières années. Sept grandes tendances peuvent être identifiées, qui vont de la recherche de lien social à l'intégration des [...]

[ARTICLE] Mécénat culturel, marketing & transfert des savoirs

Roger Bennett, Rehnuma Ali-Choudhury, Wendy Mousley / Editions ESPACES / Décembre 2006 / 9 pages / 3.00€ (pdf)
Les opérations de mécénat et autres formes de partenariat sont aussi l'occasion, pour les entreprises qui soutiennent financièrement les organisations culturelles, de leur transmettre des savoirs, notamment dans le domaine [...]

[ARTICLE] Le Passeport musées suisses. Une réussite exemplaire

Cathy Savioz / Editions ESPACES / Décembre 2006 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Le Passeport musées suisses a fondé son développement sur des partenariats avec un réseau bancaire, les Chemins de fer fédéraux, une agence de locations de vacances… Si bien que ce [...]

[ARTICLE] Villes et villages fleuris s'engagent pour le développement durable

Jean-René Garnier / Editions ESPACES / Décembre 2006 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le label Ville ou village fleuri, qui a longtemps souffert d'une image désuète, a bien réussi son entrée dans le XXIe siècle. Tout en surfant sur l'engouement du public pour [...]

Liens et Tags

Entreprises citées : Chaire Acme (Arts, culture et management en Europe)

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