Conquérir le marché des baby-boomers (2e éd.)


Octobre 2006 - 200 pages

Cet ouvrage a l'ambition d'être un véritable guide marketing pour les entreprises qui veulent entrer sur le marché des seniors.
Y est présentée une approche fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en oeuvre.
De nombreux cas d'entreprises et interviews de directeurs de marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécoms, en passant par les soins et l'alimentation.
Cette 2e édition se focalise plus particulièrement sur la génération des baby boomers âgés aujourd'hui de 50 à 60 ans, dont les premiers sont arrivés à la retraite en 2006. Elle propose également une approche internationale, avec des exemples issus de l'étranger.

Au sommaire
– Un marché en mutation
– Les tendances
– Les baby-boomers, une cible hétérogène
– Les stratégies pour conquérir le marché des seniors et des baby-boomers
– Les médias et les seniors
– La communication seniors et baby-boomers
– Au contact des seniors

Revue 369 - Novembre - Décembre 2022

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