Peuvent être considérées comme “culturelles” toutes les boutiques qui participent à créer ou à soutenir l'identité d'une destination. La palette de l'offre est large et va des boutiques de mode aux commerces de métiers gourmands, en passant par les échoppes de souvenirs, les boutiques de créateurs, les ateliers des métiers d'art, les librairies-boutiques de musée… Le rôle de l'office du tourisme est alors de mettre en tourisme cette offre.