Revue Espaces n°298
Storytelling et tourisme


Décembre 2011 - 48 pages - Format papier épuisé - 27.00€ (pdf)

Le storytelling, c'est-à-dire la communication par le récit, est un mode d'expression ancien. Il permet de raconter l'histoire d'une marque ou d'une destination en mettant en scène une partie, un point, une caractéristique, un instant… S'il peut "construire" une histoire à partir d'éléments vécus, il ne doit pas inventer de fausses nouvelles. Le tourisme, par la proximité qu'il permet avec le public, est un secteur particulièrement adapté au storytelling. Échanges collaboratifs avec les touristes, mais aussi humour, dérision, émotion et complicité font partie des clés de la réussite du storytelling touristique.

Au sommaire

[ARTICLE] Le storytelling ne raconte pas d'histoires

Par Jean-Marc Blancherie / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Le storytelling, c'est-à-dire la communication par le récit, est un mode d'expression ancien. Il permet de raconter l'histoire de la marque ou de la destination en mettant en scène une [...]

[ARTICLE] Écrire des histoires pour changer le monde

Par Sébastien Durand / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le storytelling, ou communication narrative, consiste à raconter une histoire, qu'elle soit vraie ou construite, pour donner du sens à une marque ou à une destination. À l'heure du web [...]

[ARTICLE] Lieusaint construit son histoire. Le storytelling de la Dame bleue

Par Franck Plasse, Axon Clark / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le ville de Lieusaint, en Seine-et-Marne, fonde sa communication territoriale sur une légende, celle de la Dame bleue, construite de toutes pièces à partir d'un inventaire des marqueurs identitaires de [...]

[ARTICLE] La Cavalière au manteau rouge. Une BD pour magnifier l'image du pays de Bourg-en-Bresse

Par Bruno Tamaillon / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Après avoir construit son offre touristique autour du thème du jeu (jeux de piste, chasses aux trésor, balades ludiques…), la pays de Bourg-en-Bresse a créé une bande dessinée, La Cavalière [...]

[ARTICLE] La vache qui rit. Une icône qui a désormais sa maison

Par Philippe Markarian / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Plus qu!un produit, La vache qui rit est une icône. En 2009, La vache qui rit a ouvert un centre du visiteur qui concrétise le storytelling de la marque. La [...]

[ARTICLE] Esprit de Picardie. Le storytelling au service d'une marque expérientielle et relationnelle

Par Isabelle Thellier / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
En Picardie, le storytelling n'est pas utilisé pour construire une ou des histoires, mais pour rapporter les histoires vraies (des touristes, des prestataires et des habitants) sous une marque touristique [...]

[ARTICLE] Saint-Jean-de-Monts raconte ses histoires de vacances pour construire son futur

Par Xavier Druhen, Delphine Mougel / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La station de Saint-Jean-de-Monts a construit son succès sur un tourisme de masse populaire. Plutôt que de rejeter son passé, elle a choisi de le valoriser, avec une vaste opération [...]

[ARTICLE] Le storytelling scénarise les territoires

Par Carole Dany, Karine Richarme / Editions ESPACES / Décembre 2011 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le consommateur post-moderne aime qu'on lui raconte des histoires. Pour capter son intérêt volatil et égocentré, le storytelling est devenu incontournable. Humour, dérision, émotion, complicité, mais aussi échanges collaboratifs avec [...]

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