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Stratégie événementielle des collectivités et des destinations

Guide pour la mise en tourisme des événements

Atout France - coll. Ingénierie et développement touristique n°40
Novembre 2011 - 140 pages - 45.00€ (papier)
ISBN : 978-2-915215-90-8

Un événement réussi est une action de communication efficace pour conforter la visibilité et renforcer l'image d'une destination. C'est aussi un moyen de poser les bases d'un marketing territorial solide. En effet, l'événement rassemble, motive, met en mouvement et permet, dans une optique économique et socialement responsable, de mobiliser les énergies au service d'un territoire et d'une destination.
Les destinations qui s'engagent dans une véritable stratégie événementielle souhaitent en optimiser les répercussions et les retombées, notamment touristiques. Comment positionner sa manifestation ? Quel est le rôle des agences conseil en événement ? Que veut dire éco-concevoir un événement ? Que faire pour se renouveler et aller à la rencontre de nouveaux publics ? Quelle communication déployer pour contribuer au succès ? Comment optimiser l'impact de ces manifestations éphémères ?
Telles sont les questions auxquelles s'efforce de répondre cet ouvrage. Réalisé en partenariat avec l'ANAé, son ambition est de mieux appréhender les leviers d'une mise en tourisme réussie de l'événementiel et de présenter, à travers de nombreuses illustrations, les étapes pour la conception puis l'organisation d'un événement.

Au sommaire

1. Événement et tourisme : de quoi parle-t-on ?
2. Enjeux pour le tourisme et le développement du territoire
3. Concevoir un événement
4. Mettre en œuvre un événement
5. Communiquer autour de l'événement
6. Les retombées : comment les cerner ? les évaluer ? les optimiser ?

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