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Concevoir la lumière comme un levier de développement touristique

Atout France - coll. Marketing touristique
Avril 2012 - 130 pages - 25.00€ (papier)
ISBN : 978-2-915215-94-6

Le rôle de la lumière dans les villes, à l'origine strictement fonctionnel et sécuritaire, a évolué : de nombreuses métropoles à travers le monde utilisent aujourd'hui la lumière pour construire une véritable identité nocturne et développer leur attractivité touristique. Cette publication a pour objectif d'identifier les facteurs-clés de succès pour qu'une démarche de mise en lumière, pérenne ou événementielle, contribue au développement touristique durable d'une destination.

Réalisé en partenariat avec LUCI, l'association internationale des villes lumière, cet ouvrage aborde le sujet sous un angle international. Il est articulé autour de trois parties, illustrées de nombreux exemples d'expériences menées dans des villes à travers le monde :
– une première partie introductive fournit les éléments généraux de compréhension sur les caractéristiques et l'organisation du monde de la lumière : typologie, outils de planification, technologies, règlementation et réseaux ;
– les enjeux spécifiques pour les collectivités sont dans un second temps identifiés et hiérarchisés : si la mise en lumière est source d'opportunités multiples dans les domaines économiques, sociaux et environnementaux, elle comprend également des risques que les villes doivent évaluer et maîtriser. Les enjeux de budget et de gouvernance font l'objet d'une analyse spécifique ;
– enfin, le cœur de l'ouvrage est consacré à l'identification des synergies à développer entre mise en lumière et tourisme durable. Les recommandations abordent les différentes phases de conception et de mise en œuvre du projet : le positionnement et la stratégie, la concertation avec les parties prenantes locales, l'aménagement de l'espace public, la politique marketing et l'analyse des retombées.

Cette publication, qui croise les regards de concepteurs lumière, d'élus et dirigeants municipaux, ainsi que de professionnels du tourisme, vise à positionner la lumière comme une composante à part entière de l'expérience touristique.

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