À Saint-Jean-de-Monts plus peut-être que dans d'autres stations balnéaires, la (longue) plage est un marqueur identitaire. À la fois espace naturel et espace urbain, elle est un espace à contempler et un espace à vivre. C'est autour du concept de spectacle (celui que l'on joue et celui que l'on regarde) que la station déploie la stratégie de mise en tourisme de sa plage.