Organiser le territoire afin que le visiteur, qu'il soit touriste ou habitant, puisse “faire l'expérience de la ville” : telle est l'ambition de la ville de Nantes. Il ne s'agit pas d'y fabriquer des “expériences”, mais bien de mettre en scène ce qui fait la richesse de la ville (la culture, au sens large) et d'accueillir les touristes comme des invités. Si ses promoteurs se défendent de faire du marketing expérientiel, le projet du Voyage à Nantes est pourtant l'un des exemples les plus aboutis, en France, de l'approche expérientielle appliquée à une destination.