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Marques et labels touristiques

Espaces tourisme & loisirs - coll. Cahiers Espaces n°59
Décembre 1998 - 175 pages
ISBN : 0992-3950

Lontemps les marques n'ont pas été considérées comme une dimension digne d'intérêt par les opérateurs touristiques. Pourtant, il existe aujourd'hui dans le tourisme quelques postes de brand manager... Le problème des marques de territoires touristiques est complexe. Un nom de ville, un nom de pays ou de région est une marque touristique et doit être géré comme tel. Probablement inspiré par l'exemple agricole, c'est aujourd'hui le tourisme rural qui est le plus en avance dans sa réflexion sur les marques de territoires touristiques.

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[ARTICLE] Le réveil stratégique de la marque hôtelière. Effet de mode potentiel ou évolution stratégique nécessaire ?

Jean-Marc Lehu / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 10 pages / 3.00€ (pdf)
Cédant aux pressions économiques et à la tentation du retour sur investissement à court terme, certains professionnels de l'hôtellerie ont, au cours des dernières années, dilapidé leur capital marque, ce [...]

[ARTICLE] Le Club Med. Déclin, vieillissement et revitalisation d'une marque

Jean-Noël Kapferer / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Si le concept du Cub Med était révolutionnaire, ses dirigeants n'ont perçu ni la montée de la concurrence, ni l'évolution profonde de la société. [...]

[ARTICLE] Le pari tenu de Nouvelles Frontières

Michel Pavloff / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Evoluer, élargir ses produits et parler à l'ensemble du marché, tel est le pari qu'a su gagner Nouvelles Frontières. [...]

[ARTICLE] Fram, en avant ! Les cinquante ans de succès d'une marque indépendante

Laurent de Lestrade / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
En soufflant cette année sa cinquantième bougie, Fram affirme sa position de marque propre du tour-opérating. [...]

[ARTICLE] La marque Relais & Châteaux. Sa mise en valeur, sa gestion et sa protection

Maryse Masse / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
La marque Relais & Châteaux est un contrat basé autour des cinq C : caractère, courtoisie, calme, charme, cuisine, avec en sus un référence très forte à la France. [...]

[ARTICLE] VVF Vacances rajeunit son image

Pierre-Xavier Bécret / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Selon une enquête IFOP de 1997, VVF Vacances, qui communique auprès du grand public depuis seulement 1994, jouit, par rapport aux marques concurrentes, d'une notoriété assistée axceptionnelle, eu égard au [...]

[ARTICLE] Les ambitions de Look Voyages. Petit singe deviendra grand

Jérôme Angoin / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Malgré sa relative jeunesse, la marque Look Voyages, créée en 1989, est une marque industrielle et généraliste qui a su prouver sa personnalité et son dynamisme, comme en témoigne le [...]

[ARTICLE] Vacances Carrefour, l'ambition d'une grande marque touristique

Philippe Cobessi / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
La marque de distributeur de Carrefour légitime la situation de Carrefour Vacances par rapport à ses clients. [...]

[ARTICLE] Les labels dans les services sportifs. Paradoxes et enjeux

Charles Pigeassou / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 15 pages / 3.00€ (pdf)
Si tous les acteurs s'accordent à reconnaître l'intérêt et la nécessité de la labellisation des services sportifs, sa mise en oeuvre oppose des groupes d'acteurs poursuivant des logiques différentes. [...]

[ARTICLE] Le territoire et la marque face aux enjeux de la destination touristique

Pierre Chazaud / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 11 pages / 3.00€ (pdf)
Donner une marque à un territoire consiste à le doter d'une personnalité, d'un unicers culturel, d'une image, d'une mentalisation, qui lui permettra de se distinguer autrement que par des critères [...]

[ARTICLE] A quoi et qui servent les marques collectives ?

Louis Orenga / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 9 pages / 3.00€ (pdf)
Lorsqu'un produit ou un service fait l'objet d'une attente du consommateur à laquelle une marque d'entreprise, insuffisamment forte, ne peut répondre, la marque collective peut trouver sa pleine justification. [...]

[ARTICLE] La protection des noms touristiques

Caroline Mirmand-Buhl / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 14 pages / 3.00€ (pdf)
Les collectivités territoriales, en particulier celles dotées d'une renommée particulière, ont pris conscience de la nécessité de protéger leur nom. [...]

[ARTICLE] La marque Parc naturel régional. Un outil de valorisation économique au service des territoires

Laure Sagaert, Stéphane Adam / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 8 pages / 3.00€ (pdf)
Le classement d'un territoire en parc lui donne l'autorisation, de fait, d'utiliser la marque Parc naturel régional. [...]

[ARTICLE] Une marque pour servir de moteur au développement durable. L'expérience de la charte européenne

Yves Cornu / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Le projet de charte européenne du tourisme durable, visant à promouvoir et à encourager un développement touristique durable dans les espaces protégés place au coeur de sa stratégie une réflexion [...]

[ARTICLE] Pays d'accueil touristique et assiette de pays. Deux marques complémentaires

Odile Henry / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
C'est parce qu'un pays n'est pas un produit mais un espace de vie et de consommation que sa valorisation doit être pilotée comme celle d'un point de vente. [...]

[ARTICLE] Etude juridique de la marque en tant que signe distinctif

Christine Mas-Bellissent / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 12 pages / 3.00€ (pdf)
La marque bénéficie d'une supériorité sur les autres signes distinctifs : elle a comme fonction d'identifier les produits et les services, eu égard à leur origine et à leur qualité, [...]

[ARTICLE] Protéger sa marque. En France et dans le monde

Marion Grunow-Jannin / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 8 pages / 3.00€ (pdf)
Protéger une marque n'est pas une simple suite d'opérations conduites au coup par coup, mais une stratégie à part entière, qui se construit en fonction des critères de domaine d'activité [...]

[ARTICLE] Les marques touristiques en France

Michel Tiard / Editions ESPACES / Décembre 1998 / 17 pages / 3.00€ (pdf)
Des évolutions rapides sont observables et, s'il est tardif, le développement des marques touristiques semble désormais bien engagé.

[...]

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