La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser guider sur un parcours culturel de douze kilomètres, intègre une ligne de produits dérivés. Deux gammes sont déclinées : une série de produits artistiques et un catalogue de merchandising. À l’occasion de l’événement “Voyage à Nantes”, les commerçants sont invités à proposer des “créations”, c’est-à-dire des objets ou services en lien avec leur savoir-faire et leur métier.