La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement (Raconte-moi Paris, Paris Nec Mergitur). Avec plus de 1 200 boutiques dans le monde qui commercialisent aujourd’hui ses produits, la Ville dynamise et exporte une image valorisante de Paris. Le modèle économique retenu est bénéfique en matière d’image, de notoriété et de revenus additionnels.