Le marché des produits dérivés évolue. Les objets dérivés de la culture et du patrimoine, porteurs de valeurs et de sens, peuvent et doivent aujourd’hui sortir de la boutique de musée et accéder à l’ensemble des réseaux de distribution, en menant notamment une politique de licences. Pour optimiser cette politique, les acteurs culturels doivent étendre leur gamme, construire une stratégie de marque et s’appuyer sur une fabrication “made in France”.