[ANNONCE ARCHIVÉE]



Informations de publication
Source
Annonce publiée sur Marchés-Espaces.com

Publication sur Marchés-Espaces
Du 29 juin 2018 au 16 juillet 2018

Référence sur Marchés-Espaces
6541

Synthèse de l'annonce
Annonceur
Agence de Développement Touristique de l'Ardèche

Département
Ardèche

Domaine d'activité
Territoire, destination

Type de mission
Prestations de communication

Date limite de réponse
16 juillet 2018


Favoris (Veuillez vous connecter)

Prestation de réalisation et diffusion de deux magazines de séduction au service de la stratégie marketing de la destination touristique Ardèche

Organisme acheteur
AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE L’ARDÈCHE
4, Cours du Palais
07 000 PRIVAS

1 - Contexte et objet de la prestation
Association loi 1901 chargée de la mise en place de la politique touristique décidée par le Conseil Départemental de l'Ardèche, l’Agence de développement touristique met en œuvre la majorité des actions inscrites au Schéma de Développement Touristique du Département « Tourisme Horizon 2020 »
C’est dans ce cadre que l’ADT s’est vue confier l’élaboration et la mise en œuvre d’une véritable stratégie marketing de destination, partagée avec l’ensemble des acteurs touristiques de l’Ardèche.
Si la stratégie marketing de la destination Ardèche accorde pour ses actions de communication une priorité absolue au digital, elle a clairement identifié l’opportunité d’un magazine de consommation touristique au service de sa notoriété de destination et de séduction, porteur de sa marque de « Emerveillés par l’Ardèche ». Ce magazine doit s’appliquer à correspondre parfaitement aux objectifs de cette stratégie animée par l’ADT pour le compte de la communauté touristique du département.
L’Ardèche porte l’ambition d’installer sa marque territoriale aux côtés des autres grandes marques de la Région Auvergne Rhône-Alpes que sont Only Lyon, Savoie Mont-Blanc et Auvergne.

2 – Attendus de la prestation
L’individualité et le caractère du territoire s’expriment par son nouveau positionnement qui tient en un mot, une promesse : l’émerveillement et qui devra être incarné par deux magazines par an plutôt graphiques, modernes, life style et haut de gamme.
Au-delà d’une vente en kiosque au niveau national, voire sur les pays francophones voisins, ils seront remis aux visiteurs « de marque » reçus par nos partenaires, aux entreprises ambassadrices… ils pourront également être envoyés aux fichiers clients des partenaires touristiques et vendus en nombre.
4 magazines ont déjà été édités selon cette ligne éditoriale, en partenariat avec l’éditeur Metropole Publishing. Pour les consulter https://www.ardeche-guide.com/l-ardeche-consulter-et-telecharger.
Ce marché porte sur 2 nouveaux numéros :
- printemps / été pour une sortie au 1er mars 2019
- automne / hiver pour une sortie le 25 septembre 2019
Ces magazines doivent :
- être le symbole fort, l’exemple de la réussite d’une réalisation commune et collaborative des outils fédérateurs pour les acteurs du tourisme du département. Ce sont des supports où les spécificités de chacun peuvent être mises en avant et ce, dans une cohérence partagée.
- suivre la ligne éditoriale définie dans le cadre de la stratégie marketing qui participe au renouvellement de la perception du territoire : une Ardèche moderne, rajeunie, en mouvement, sociale et humaine.
- rester dans l’esprit et le style des magazines précédents.
Caractéristiques techniques :
- Titre du magazine : Emerveillés par l’Ardèche
- Les rubriques : Découvertes, Expériences, Portraits d’émerveilleurs, Trésors cachés et pépites, Agenda et pages pratiques
- 100 pages + cahier de 16 pages autour de l’attractivité de la Marque ‘Emerveillés par l’Ardèche’, format 210x297mm, dos carré collé, quadrichromie RV
- couverture en papier certifié PEFC couché semi-mat 250g + pelliculage mat ; intérieur en papier semi-mat gallery art volume 130g
- textes en français (+ en anglais pour le cahier du printemps)
- version numérique disponible (toute la revue et par article)
- feuilleteur pour l’annonce en ligne
- insertion de 7 publicités pleine page, en phase avec le positionnement « Emerveillés par l’Ardèche »

3– Modalités de coopération entre l’ADT et le prestataire
* Travail en commun pour :
- définir les sujets à traiter à la lumière du positionnement et de la ligne éditoriale. Les choix éditoriaux et de témoins doivent être équilibrés, en terme géographique, de parité, de générations, de secteurs d’activité…
- élaborer le chemin de fer
- choisir les photos et illustrations
*Le prestataire devra s’imprégner de l’univers de la marque et donc le retranscrire au niveau du graphisme et des photos à travers un reportage spécifique, animer le comité éditorial, recueillir les contenus des différents producteurs, rédiger ou faire rédiger, écrire ou réécrire, réaliser un reportage photographique. Il devra également gérer la régie publicitaire et la diffusion.
*L’engagement financier de l’ADT ne pourra excéder 60 000€ TTC pour les deux magazines, quel que soit le modèle économique proposé
* Les candidats pourront consulter un certain nombre de documents sur l’espace professionnel http://pro.ardeche-guide.com
- Schéma départemental de développement touristique « Tourisme Horizon 2020 ».
- Stratégie marketing de la Destination Ardèche
- Plan d’action marketing 2018
- Dernier rapport d’activité de l’ADT
- Memento du tourisme
et sur www.emerveillesparlardeche.com pour tout ce qui concerne la marque.

4 – Délai d’exécution de la mission
Livraison impérative des deux numéros :
- printemps-été, sortie fin février
- automne-hiver, sortie mi septembre

5 – Candidatures
Contenu du dossier de candidature :
- des références de publications similaires (magazines de destination) réalisées
- le numéro ISSN et les informations légales
- la présentation des journalistes pressentis et leurs références
- un devis précisant le coût de conception, rédaction, mise en page, reportages photos et impression pour 10 000 et 15 000 exemplaires (+ 1 000 suivants)
- un plan de diffusion pour la distribution du magazine en kiosque dans une sélection de villes et de lieux pertinents (Paris, Marseille, Lyon, Grenoble, Montpellier, Clermont-Ferrand…), en Drôme-Ardèche mais aussi en Belgique et en Suisse
- les modalités d’actions de publipostage (et les conditions spécifiques d’affranchissement)
- le taux de reversion à l’ADT des exemplaires vendus
- le coût unitaire de retour des invendus pour l’usage de l’ADT
- le coût unitaire de vente en nombre et les modalités
- un calendrier précis des différentes étapes de création
- les modalités de règlement

6 – Modalités administratives du marché
Calendrier de déroulement de la consultation
La sélection des offres sera effectuée par un comité technique composé du Président de l’ADT, de son directeur et de son équipe de pilotage stratégique.
- Mise en consultation et communication de l’offre le jeudi 28 juin 2018
- Date limite de réception des offres le 16 juillet 2018
- Analyse des offres et éventuel dialogue sur contenus et prix entre le 17 et 25 juillet
- Décision et notification aux candidats le 2 août 2018
*L’ADT se réserve le droit de ne pas donner suite à la consultation.
L’offre est à adresser :
* Au format papier à :
Monsieur Gil BREYSSE, directeur de l’Agence de Développement Touristique de l’Ardèche
4 Cours du palais
07000 PRIVAS
* Au format numérique à : gil.breysse@ardeche-guide.com
Les critères de sélection :
Références de l’éditeur : 3/20
Pertinence de la proposition : 7/20
Réseau de distribution : 4/20
Prix de la prestation : 6/20

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Du 29 juin 2018 au 16 juillet 2018

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Prestations de communication

Date limite de réponse
16 juillet 2018


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