Pour les stations et établissements thermaux d’Auvergne-Rhône-Alpes, l’enjeu d’avenir consiste à élargir leur offre pour se positionner sur le “bien-être thermal”, et non sur le seul thermalisme médical. Ce qui implique notamment de proposer des produits personnalisés pour chaque type de client et de faire cohabiter curistes et touristes de bien-être. Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, qui a notamment pour mission la promotion touristique et la professionnalisation de ce secteur, vient de réaliser une étude sur la demande en matière de bien-être en Europe.