Bâtir un tourisme véritablement responsable, vertueux pour l’humanité, est indispensable à l’heure où le secteur du tourisme prend conscience, avec la crise sanitaire mondiale liée au Covid-19, de la nécessité de se réinventer. Le Code mondial d’éthique du tourisme de l’OMT a bien pour ambition de définir le cadre de référence d’un tourisme porteur de valeurs d’humanité universelles, mais une analyse rigoureuse démontre que, à l’instar de la plupart des chartes d’éthique, il repose sur les valeurs morales de ceux qui l’ont écrit et non sur des valeurs universelles. Pour construire un tourisme vertueux, il faut s’appuyer sur la diversité culturelle (à ne pas confondre avec les différences culturelles !). Ce qui exige de mettre en place un processus permanent, exigeant, de “mise en raison des convictions” des différentes parties prenantes.