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Remettre le bon curseur sur le marketing territorial
La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais créée dans le monde. Son directeur a trouvé une formule inédite pour illustrer l’enjeu de ces années 2020 : passer d'un focus sur la marque à un focus sur l’Amarc, les initiales de l’attractivité par la mobilisation et l’alliance réelle d’un collectif. Décryptage.
Les auteurs ayant participé à ce document
Christophe Alaux est professeur des universités / Directeur de l’Institut de management public et de gouvernance territoriale (IMPGT) / Directeur de la chaire attractivité et nouveau marketing territorial (Aix-Marseille Université). Auteurs
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