Le tourisme constitue un secteur économique majeur en région PACA (Provence - Alpes - Côte d’Azur). Avec 19,8 milliards d’euros de consommation touristique par an, il représente 13 % du PIB et 143 000 emplois (7,5 % du total des emplois de la région), dont 120000 salariés (9% du nombre de salariés). L’environnement naturel se distingue comme un facteur d’attractivité important. Près de 60 % du territoire est classé en espace naturel, avec quatre parcs nationaux et neuf parcs naturels régionaux. Il s’agit de la plus forte concentration d’espaces naturels pour une région métropolitaine. Dans ce contexte, l’enjeu consiste à continuer à préserver ce patrimoine d’exception tout en confortant le poids économique et social de la filière. Optimiser les flux touristiques dans le temps et dans l’espace est devenu une priorité pour tendre vers un tourisme plus responsable.