Dans l’idée de jouer de ses spécificités et de rebondir après la crise sanitaire, Alsace Destination Tourisme a décidé de miser sur une communication agile fondée sur les totems - les 5 C de Cathédrale, Costumes, Choucroute, Colombages et Cigogne -, tout en proposant d’élargir la carte postale de la destination. Parmi les pépites identifiées, certaines sont combinées aux totems pour les valoriser de façon différente : la flammekueche, le street art dans d’anciennes places fortes, des balades à vélo à saute-frontière... Un total de 108 expériences qui sont répertoriées dans le guide « Rêver d’Alsace ».