L’animation de ses supports digitaux nécessite aujourd’hui une production de contenu soutenue et qualitative pour performer sur le web. Vécue comme une contrainte par la plupart des acteurs du tourisme, cette exigence de création massive de contenu est pourtant le nerf de la guerre en matière de communication. Comment s’organiser pour répondre à cette exigence ? Comment prioriser ses objectifs, ses contenus et ses supports ? Comment mobiliser plus de ressources internes et externes ? Sur quels outils s’appuyer ? Focus sur trois approches permettant d’éclairer les différentes problématiques autour de ce sujet central de la production de contenu.