Depuis son émergence dans les années 1980, le tourisme culturel n’a cessé de se développer jusqu’à devenir incontournable. Désormais, il n’existe plus une collectivité locale indifférente au sujet ! Toutes tentent d’absorber cette demande massive en perpétuelle évolution, quitte à s’inventer une identité ou à créer une offre séduisante. Portée par ce double mouvement d’une offre et d’une demande dynamiques, la France revendique même la place de leader mondial dans le domaine. La pandémie du Covid 19 a pourtant mis en évidence un certain nombre de faiblesses structurelles. Comment entretenir un modèle productiviste, basée sur une clientèle internationale constamment renouvelée, quand le monde est à l’arrêt ? Face à la demande d’un tourisme plus impliquant et plus responsable, la France, forte de ses institutions écrasantes, reste-t-elle à la pointe de l’innovation ? Il semble, au regard de quelques exemples, que l’offre française doit retrouver du sens, celui d’un ancrage sincère, d’une meilleure écoresponsabilité tout en intégrant mieux le numérique. La bonne nouvelle, c’est qu’elle aurait tous les atouts en main pour y parvenir.