Depuis 2020, la crise sanitaire a profondément changé la donne et le territoire aveyronnais est devenu le paisible refuge de citadins, propriétaires de résidences secondaires pour la plupart, en provenance de Montpellier, Toulouse, Marseille et Paris. Le désir de se rapprocher de la nature, de fuir les lieux bondés, la chaleur, la pollution des villes et leur rythme effréné a renforcé l’attractivité de la destination. Cette évolution soudaine des comportements et cette perception nouvelle des territoires ruraux ont conduit l’Aveyron à engager une réflexion autour d’un nouveau positionnement adossé aux trois piliers de l’attractivité : touristique, résidentielle et économique.