Comment sortir de l’image vieillotte que projettent beaucoup de stations thermales, notamment celles d’une région historique du thermalisme, le Massif central, et en faire de dynamiques « Stations thermales de Pleine Santé » ? Sous l’égide de la Route des Villes d’Eaux et dans la dynamique des « Villes d’eaux, Villes de bien-être », une nouvelle communication est née. Les Accros du Peignoir, une marque territoriale basée sur l’humour, l’inclusivité, l’expérientiel et l’ouverture culturelle déploie de nouveaux codes de communication pour gommer les clichés, lutter contre les préjugés, faciliter la venue de nouvelles clientèles et soutenir la diversification touristique fondée sur le patrimoine thermal et le bien-être.