Tourisme et culture dansent une valse : qui mène le bal ? Qui est mené ? En nombre de monuments, musées, festivals, expos, l’offre de la République française s’avère royale. Mais la culture, c’est aussi et d’abord un mode de vie : le soin apporté à un centre-ville ancien, à l’harmonie d’un paysage, à l’entretien du petit patrimoine. À quoi bon un musée-phénomène dans un environnement à l’abandon ? L’ingénierie culturelle doit courtiser les habitants du territoire et les touristes de proximité et mettre à leur service tous les outils d’une immersion qui rime d’abord avec émotion. Il faut envisager la culture comme une expérience globale, qui mérite son coût pour les services et le plaisir quotidien qu’elle apporte à tous. À tous. Aux touristes comme aux habitants car nous sommes tour à tour l’un et l’autre.