Le schéma 2023-2028 place le tourisme responsable au cœur de la stratégie régionale, dans une logique de transition écologique, sociale et économique. Le secteur représente 6,3 % du PIB régional, 41 200 emplois en haute saison et 3,1 milliards € de consommation touristique annuelle. Trois axes structurent le plan : développement des filières stratégiques (nature, itinérance, œnotourisme…), renforcement de l’attractivité et accompagnement à l’innovation. Le dispositif s’appuie sur 10 engagements concrets et une large concertation régionale.