Le Département de Loire-Atlantique déploie une stratégie touristique 2023-2028 fondée sur un tourisme durable, solidaire et de proximité. Issue d’une large concertation (près de 800 contributions et plusieurs ateliers réunissant habitants, experts, élus et professionnels), elle s’articule autour de quatre engagements : aménagement écologique des grands sites, soutien à la transition de l’offre touristique, structuration coordonnée avec la Bretagne, et promotion du tourisme social. Cette feuille de route vise un tourisme de qualité, respectueux de l’environnement et accessible à tous.