En 2023, la métropole Toulon Provence Méditerranée a enregistré 17,7 millions de nuitées, avec 30 % de clientèle étrangère. L’Office de Tourisme (budget 2024 : 8,3 M€) restructure son organisation et déploie une nouvelle stratégie : diversification des filières (œnotourisme, vélo, gastronomie…), commercialisation multicanale, démarche durable via la CEC, schéma d’accueil territorial et partenariat logement saisonnier avec le CROUS (150 places prévues). En avril 2024, un nouveau site web unifié est lancé, appuyé par une campagne média nationale.