Le Livre blanc du tourisme de l'Ain 2023-2028, issu d’une large concertation avec plus de 300 acteurs, définit une stratégie structurée autour de trois piliers : économie, compétitivité et durabilité. Il identifie dix filières d’excellence (vélo, montagne, gastronomie, golf, affaires…) et six thématiques transversales, dont l’hébergement, la mobilité et la formation. Le document prévoit également un réseau d’ambassadeurs engagés autour de dix principes du tourisme durable, avec pour objectif de positionner l’Ain parmi les dix destinations les plus attractives de France.