En 2023, le Département de la Loire a lancé une démarche d’attractivité 2024-2030 visant à valoriser ses richesses et répondre aux enjeux économiques et sociétaux, dont le manque de notoriété et le vieillissement de la population. La stratégie s’appuie sur cinq axes : renforcer la notoriété, développer le sentiment d’appartenance, mobiliser les acteurs locaux, faire du tourisme un levier économique majeur, et attirer les talents.