Depuis ses débuts, le tourisme sur le littoral de Nouvelle-Aquitaine a dû s'adapter aux évolutions du secteur, aux attentes des visiteurs et aux enjeux du changement climatique, face à des fragilités bien identifiées telles que les risques littoraux, les mutations fiscales et réglementaires,
et l'impact des plateformes digitales. Avec ses grands espaces naturels très prisés, la région fait face à de nombreux dé s comme repenser l'utilisation de la voiture, gérer l'environnement, stopper l'artificialisation des sols et renouveler les offres touristiques. Considérer le tourisme comme un levier d'aménagement durable permet de revitaliser le territoire, de renouveler sa clientèle et d'en faire un lieu d'expériences attractif.