Au premier semestre 2025, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur enregistre une baisse de 6 % des nuitées françaises (hors intrarégionaux) mais une hausse de 4 % des nuitées internationales, portée par les marchés allemand (+9 %) et américain (+16 %). 82 % des professionnels anticipent une saison estivale stable ou en avance, avec un indice de confiance à 84 %. Les réservations en hôtellerie urbaine sont en progression (+74 % pour juillet), et les locations saisonnières affichent +11 % sur le premier semestre. Les arrivées aériennes internationales progressent de +14 % (janvier-juin).