Cette 9e édition du Cahier de Tendances marque un tournant décisif en prônant le passage d'un tourisme extractif à un modèle contributif, où la réussite ne se mesure plus au volume, mais à la répartition harmonieuse des flux et au respect des capacités d'accueil des territoires. L'étude place l'hospitalité au centre de la stratégie, identifiant l'échange de maisons comme un moteur essentiel d'authenticité et de partage de proximité. Enfin, elle analyse la convergence entre l'innovation technologique (IA) et l'héritage durable des JOP 2024, deux leviers qui redessinent en profondeur les modes de découverte et de parcours des territoires.