Ce document présente le bilan de l'activité touristique des Charentes pour l'année 2025, soulignant que la destination maintient une position forte en étant la 3ème destination nationale pour les clientèles françaises sur l'année et la 2ème durant la saison estivale. Malgré ce rang, la fréquentation globale enregistre une légère baisse de -2,5 % par rapport à 2024, touchant de manière identique la Charente et la Charente-Maritime. Ce recul est plus prononcé chez les clientèles étrangères (-5 %) que chez les Français (-2,5 %). La saisonnalité montre des contrastes marqués : si le début d'année et la période de Noël restent stables, la saison estivale, qui concentre 42 % de l'activité annuelle, accuse un repli de -5 %.

Le contexte économique contraint continue de peser sur les comportements des visiteurs, se traduisant par une réduction des dépenses, des séjours plus courts et une multiplication des réservations de dernière minute. Bien que 66 % des professionnels se disent satisfaits de l'ensemble de l'année, ce sentiment varie fortement selon les périodes, chutant à seulement 36 % lors des vacances de la Toussaint, marquées par un calendrier défavorable et une baisse de fréquentation de -15 %. En revanche, certains types d'hébergements tirent leur épingle du jeu, notamment l'hôtellerie de plein air qui progresse de +5 % en nuitées et les locations saisonnières dont le nombre de nuits réservées augmente de +2 %.

La clientèle française reste majoritairement originaire de Nouvelle-Aquitaine et d'Île-de-France, tandis que les Britanniques demeurent la première source de visiteurs étrangers malgré un recul de -5 %. Les marchés belge et néerlandais connaissent des baisses significatives, alors que l'Espagne est le seul des cinq principaux marchés européens à afficher une croissance avec +7,5 %. Enfin, le rapport note une dynamique positive pour les activités de loisirs et les mobilités douces, avec une hausse de +6 % du nombre de joueurs de Terra Aventura et une progression de +8 % du cyclotourisme mesurée par les éco-compteurs.