L'édition 2024 de l'Observatoire du Tourisme du Crédit Agricole des Savoie, structurée autour de trois piliers : économique, humain et environnemental. Sur le plan économique, le tourisme représente environ un quart de l'activité des Savoie, avec une forte concentration hivernale : près des trois quarts de l'activité touristique en zone de montagne et une Tarentaise qui concentre à elle seule plus d'un tiers des dépenses touristiques annuelles. Les touristes étrangers dépensent en moyenne 1,7 fois plus que les Français, un ratio stable par rapport à l'année précédente, mais l'inflation élevée de 2023 (+4,1 %) vient partiellement effacer les hausses nominales de dépenses.

Sur le plan humain, la tendance au vieillissement de la clientèle hivernale se confirme, tandis que l'été montre des signaux plus encourageants avec un retour des 18-34 ans vers les sports outdoor. Le document souligne cependant une difficulté structurelle : le nombre de centres de vacances en région Auvergne-Rhône-Alpes a reculé de 9 % depuis 2019, limitant l'accès des jeunes et des familles à la montagne. Par ailleurs, seuls 42 % des logements en zones de montagne sont des résidences principales, avec une démographie en légère croissance dans la plupart des territoires, mais en déclin en Maurienne.

L'édition 2024 innove sur le plan environnemental en intégrant des données satellitaires de la société Meteory, avec un focus particulier sur la santé des forêts savoyardes. Ces données révèlent une crise sanitaire préoccupante liée aux scolytes, champignons ravageurs des épicéas, qui réduisent significativement la capacité des forêts à capter le carbone (jusqu'à 45 tonnes de CO₂ par hectare de moins pour une forêt dégradée). Par ailleurs, le coût carbone moyen par nuitée touristique est estimé à 25 kg éq. CO₂, les touristes étrangers générant toujours 4 à 5 fois plus d'émissions que les Français pour se rendre sur place, et les prêts à la rénovation énergétique ont plus que doublé par rapport à 2022 pour atteindre 19,3 M€.