Ce document constitue le rapport annuel 2025 de Tourisme Mauricie, qui dresse le bilan des réalisations et des performances de l'organisation pour la première année de déploiement de sa planification stratégique 2025-2029. En 2025, la région a connu une croissance touristique solide, avec des dépenses dépassant les 650 millions de dollars (+6,5 %) et un taux d'occupation moyen des hébergements de 55 %. L'organisation, qui comptait 439 membres durant cette période, s'est restructurée pour offrir un accompagnement renforcé par secteur d'activité, intégrer des services de financement, moderniser sa tarification et déployer des initiatives d'innovation sociale comme le Pôle M et la Cellule Étincelle.

Sur le plan stratégique et promotionnel, Tourisme Mauricie a misé sur un tourisme durable, collaboratif et authentique, incarné par sa signature « Gens de terrain, terrain de gens ». L'année a été marquée par des campagnes promotionnelles ciblées pour l'hiver et l'été, une démarche active d'écoconception et de sobriété numérique (certification IVADO), le lancement du programme Ambassadeurs, ainsi que le succès du guide touristique imprimé à 45 000 exemplaires. Enfin, ce rapport présente le bilan de clôture du programme d'investissement EPRTNT 2022-2025, le rayonnement international de la marque Québec Authentique, ainsi que les états financiers de l'organisation, affichant un budget total de revenus de 6,36 millions de dollars pour l'exercice.