En 2026, Michelin donne un coup d'accélérateur à la reconversion de son site historique de Cataroux en programmant l'ouverture de son futur quartier de loisirs pour 2029. Clermont-Ferrand et ses célèbres pistes d'essai forment le cœur battant de cette aventure industrielle centenaire. Mais au-delà de la nostalgie patrimoniale, le géant du pneumatique entend réinventer en profondeur son empreinte territoriale. Car le projet ne se limite pas à concevoir un simple espace muséal. Il déploie un écosystème urbain d'envergure mêlant tiers-lieu, halle gourmande, Cité du mouvement et expériences immersives sur les anciennes rampes d'essais.

Dans cette fiche de benchmark, Jean-Michel Puydebat décrypte les méthodes du manufacturier et dresse son propre constat sur la situation : alors qu'une gouvernance privée assure une rapidité d'exécution remarquable face aux lenteurs du secteur public, il observe comment Michelin multiplie les appels à manifestation d'intérêt pour trouver de solides partenaires et sécuriser son modèle économique face aux aléas de l'exploitation touristique et événementielle.