Ce document est le rapport d'activité 2024 d'Alsace Destination Tourisme (ADT), organisme chargé du développement et du rayonnement touristique de la région sous l'égide de la Collectivité européenne d'Alsace. Il dresse le bilan d'une année marquée par une fréquentation record de 35 millions de nuitées et met en avant la mise en œuvre de la stratégie 2024-2028 tournée vers un tourisme plus durable, inclusif et authentique. Le document détaille ainsi les actions opérationnelles et novatrices menées sur l'ensemble du territoire, qu'il s'agisse de l'essor des mobilités douces avec le vélo et la randonnée en montagne, de la gestion des flux durant la période des marchés de Noël, de l'accompagnement des professionnels à la transition écologique ou encore de la modernisation de la communication à travers le numérique et l'intelligence artificielle.