Ce rapport prospectif publié par Accor et élaboré à partir de projections de Tourism Economics analyse les grandes transformations du tourisme en Europe à l'horizon 2036. Il met en évidence une forte croissance portée principalement par la demande internationale, qui devrait générer plus d'un milliard de nuitées supplémentaires par an grâce notamment à l'essor des marchés émetteurs d'Asie-Pacifique et du Moyen-Orient, ainsi qu'une hausse notable des voyages d'affaires et des dépenses globales des visiteurs. Si les destinations historiques majeures comme l'Espagne, le Royaume-Uni ou la France conservent leur leadership en devant toutefois moderniser leur offre et diversifier leurs flux, la dynamique de croissance la plus rapide concerne désormais les marchés émergents d'Europe centrale, de l'Est et des Balkans. Face à ces mutations géographiques et comportementales, l'étude souligne l'intérêt stratégique pour les investisseurs et exploitants hôteliers de s'appuyer sur des marques fortes, des plateformes de distribution solides et des concepts adaptés à une clientèle internationale élargie.