Ce document présente la nouvelle stratégie de l'Union européenne pour un tourisme durable dévoilée par la Commission européenne le 4 novembre 2026, un plan d'action destiné à conforter la place de l'Europe comme première destination touristique mondiale tout en renforçant la compétitivité, la durabilité et la résilience de ce secteur clé qui représente 10 % de la valeur ajoutée brute de l'UE et plus de 20 millions d'emplois. Face aux défis climatiques, géopolitiques et aux pénuries de main-d'œuvre, l'initiative prévoit d'accompagner principalement les PME et les gestionnaires de destinations grâce à la création d'une Académie européenne du tourisme, d'un observatoire dédié, d'un espace de données partagées, d'allègements administratifs et d'outils d'aide à la gestion des flux de visiteurs. Portée politiquement par les commissaires Raffaele Fitto et Apostolos Tzitzikostas, cette stratégie s'appuiera sur une nouvelle Alliance européenne du tourisme fédérant l'ensemble des acteurs publics et privés ainsi que sur des financements européens pour concrétiser les engagements de l'agenda communautaire pour le tourisme à l'horizon 2030.