Le tourisme et le vin français sont deux secteurs aux enjeux liés. Ils sont tous deux en position de leader sur leurs marchés respectifs. Ils ont historiquement une forte part de marché parmi les clientèles étrangères. Ils disposent d'une image haut de gamme et d'une notoriété particulièrement forte. Mais ils sont également soumis à une concurrence de plus en plus aiguë. De nouvelles offres (destinations touristiques émergentes ou vins du Nouveau Monde) sont venues leur prendre des parts de marché non négligeables. Leurs points faibles sont également communs : image de cherté, de trop grande sophistication, diversité qui peut conduire à une certaine complexité de l'offre. Enfin, les deux secteurs ont des clientèles étrangères communes. Face à ce constat, Maison de la France a créé un groupe de travail en vue de développer des actions consacrées au tourisme viti-vinicole auprès des clientèles étrangères. Cet article comprend des encadrés de Jean-Noël Bossé, directeur associé de Sopexa Paris, de Jean-Louis Laville, directeur du CRT Bourgogne et animateur du groupe de travail, et de Jean-Louis Trocard, président du CIVB et président du groupe de travail.