Au XXe siècle, la jeunesse est devenue un élément parmi les plus importants dans la définition même de notre société, influençant d'une manière forte la politique, la musique, la mode, les canons de la beauté, la confiance dans le futur… Dès 2005, la proportion des classes jeunes diminuera fortement, au profit de classes d'âge plus vieilles. Cette tendance démographique est lourde et ses effets sur la société se feront sentir jusqu'au-delà de 2050. On peut légitimement se poser la question de la fin du “jeunisme”.
Concernant le marché actuel du tourisme des jeunes, on constate que c'est dans ce segment que l'on trouve le moins d'intérêt pour la destination, au profit de l'activité. Le segment des 15-20 ans cherche avant tout à se retrouver en groupe “pour faire des choses”. Les 20-25 ans désirent découvrir ensemble ; ils sont polyglottes, très sensibles à la naissance de l'espace européen. Le marché du tourisme des jeunes subit actuellement une triple contrainte : une démographie qui ne lui est pas favorable, une diminution du budget vacances, une dépense marketing rapportée au voyageur élevée.