Le secteur des parcs à thème connaît une croissance soutenue depuis de nombreuses années. De plus en plus structuré, il constitue désormais un véritable défi pour le marketing stratégique. Les parcs de loisirs européens pourraient envisager un certain nombre de changements opérationnels permettant d'accélérer leur croissance et de capter une partie croissante du marché des loisirs. Ce marketing passe notamment par le renouvellement régulier de l'offre, la fidélisation des clients (cf. offres commerciales spécifiques), une meilleure segmentation des clientèles et des tarifs.