Pour de nombreux acteurs de la culture, l'objet culturel est attractif en soi, il n'a pas besoin de se “vendre”. C'est au public, avec ou sans l'aide des professionnels, de faire l'effort d'y accéder. Pour les professionnels du tourisme, l'objet culturel attractif, c'est celui qui se vend, c'est donc à l'offre culturelle d'aller vers la demande. Les professionnels et institutionnels du tourisme acceptent d'une manière tacite l'“illégitimité” culturelle de leur secteur d'activité en comparaison avec la “mission sacrée” de sauvegarde et de protection du patrimoine. En termes de méthodologie d'action, il semble qu'on s'oriente vers une démarche ternaire qui appréhende simultanément les trois impératifs légitimes qui devraient structurer le secteur du tourisme culturel : à savoir la protection du patrimoine, sa nécessaire démocratisation (médiation, politiques tarifaires…), et sa mise en marché en tant qu'élément économique de développement.