Le Stade de France est ouvert quotidiennement au public pour des visites touristiques. L'objectif est de séduire et de transformer le visiteur en futur spectateur, de cultiver l'image positive d'un stade unique et polyvalent, créateur de loisirs et de spectacles exceptionnels. La fréquentation est stabilisée autour de 130 000 visiteurs par an. Le Stade de France n'a pas été construit pour être visité, et ce nouveau métier n'a pas été intégré au programme de la construction et de l'exploitation. Organiser cette activité relève donc d'un casse-tête consistant à s'adapter aux structures existantes en gênant le moins possible la gestion du métier premier du stade. L'organisation est, de fait, relativement similaire à celle d'une visite industrielle ouverte à tous les publics, y compris les week-ends. Une équipe professionnalisée, un accueil, une boutique, un parcours muséographique ont été mis en place.