On assiste depuis quelques années à l'émergence de nouveaux modes de voyage ou, pour être plus précis, de “nouveaux modes de voyageurs”, qu'on nommera ici les tribus. Ce phénomène, encore marginal il y a quelques années, tend à se développer plus rapidement ces derniers mois.
La “tribu” peut être définie en deux catégories : les petits groupes affinitaires (les tribus “amis”) et les clans familiaux (les tribus “familles”). L'analyse du marché permet de définir trois motivations dominantes : le plaisir de se retrouver ensemble dans un contexte de vacances ; un anniversaire ou un moment marquant de la vie d'une fratrie ou d'un groupe affinitaire, qui provoque l'envie de voyager ensemble ; l'organisation d'un mariage à l'étranger, à l'occasion duquel le couple part avec ses proches.
Sur le segment du luxe, Kuoni, dans sa brochure Émotions (“les plus beaux voyages du monde”), a été un peu précurseur dès 2006 en créant une clé d'entrée thématique qui leur est destinée. Mais, sur les autres segments, l'offre à destination des tribus n'est pas du tout organisée.