Avec l'arrivée des baby-boomers, Vacances Bleues a enregistré une forte évolution des comportements des touristes en groupes. Les nouveaux seniors (entre 50 et 65 ans), plus actifs, veulent désormais partir en groupes de plus petite taille, entre 15 et 25 personnes (alors qu'auparavant les groupes rassemblaient entre 40 et 50 personnes). Ils recherchent une plus grande authenticité dans les visites et souhaitent plus de rencontres. Ils partent plus volontiers entre amis ou bien encore en famille, avec leur tribu. Pour répondre à cette nouvelle demande, Vacances Bleues a repensé en profondeur tant son offre (séjours et tourisme itinérant), qui doit être plus flexible, que ses tarifs (revus à la hausse pour répondre à une demande plus exigeante) et sa commercialisation.